Andrea Lara

DIRECCIÓN DE ARTE | NAMING | BRANDING
A Tres Quarts / Lasala

A Tres Quarts es una compañía de teatro emergente que decide crear su propio espacio: Lasala. Un lugar en Terrassa donde ensayar, crear y estrenar, abierto también a otras compañías jóvenes que necesiten un sitio donde hacer su trabajo. El reto era construir dos marcas que reflejaran esa relación: la compañía que lidera y el espacio que acoge, distintas pero reconociblemente del mismo mundo.

El proyecto empezó por el naming. Lasala hace referencia al espacio físico, la sala de teatro, pero escrito junto adquiere presencia y peso propio, algo que se refuerza con las ligaduras tipográficas. A Tres Quarts toma su nombre de la hora en que el público entra al teatro y al mismo tiempo refleja la estructura del proyecto: tres personas en la dirección más el espacio creativo como cuarto elemento, entendido como centro que genera.

La idea visual central surgió del propio lenguaje escénico: el foco. Un círculo que ilumina, que selecciona, que pone en valor. A partir de esa forma construí un personaje que entra y sale del foco: curioso, neutral, humano, capaz de representar la diversidad de compañías y públicos que el espacio quería acoger.

El reto era crear dos marcas hermanas capaces de funcionar juntas o por separado, con o sin icono, manteniendo coherencia sin perder autonomía. Para ello definí una arquitectura de marca compartida con un sistema cromático modular que permite identificar tipologías de espectáculo.

El despliegue de la identidad abarcó el manual de marca completo, la web, las plantillas para redes sociales y la dirección de la producción fotográfica y audiovisual del lanzamiento, coordinando con desarrolladores para asegurar la coherencia entre el sistema gráfico y su implementación digital.

Dos años después del lanzamiento, el espacio es percibido como abierto y accesible, y la arquitectura de marca funciona: el público reconoce con claridad que Lasala está liderada por A Tres Quarts. El sistema hace exactamente lo que tenía que hacer.

La inauguración del espacio (septiembre de 2024) reunió a más de 200 personas y, a lo largo de 2025, Lasala se ha consolidado con programación semanal y una excelente acogida en el barrio.

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