Andrea Lara

DIRECCIÓN ARTÍSTICA | DESAROLLO CREATIVO
Key Enigma – Un estudio donde los briefings siempre tenían un puzzle escondido.

Key Enigma es una marca de juegos de escape narrativos en formato caja, concebida para trasladar la experiencia del escape room al ámbito doméstico sin perder profundidad, tensión ni coherencia narrativa.

Fui la primera persona en incorporarme al proyecto. Empecé como diseñadora gráfica, pero desde el primer día construí la marca desde cero y tomé las decisiones visuales de cada juego. Con el tiempo, ese rol se fue consolidando en lo que realmente era: dirección de arte y dirección creativa del estudio durante más de seis años.

El concepto de marca parte de una idea clara: el enigma como objeto físico. Algo que se manipula, se abre, se descubre. El logotipo se construye a partir de un cuadrado segmentado — referencia directa a las cajas de puzzle y a la fragmentación propia del escape game — con la iconografía de una llave integrada de forma abstracta, evocando candado, laberinto y cierre. La tipografía replica esa misma lógica de segmentación, reforzando tensión y estructura. El sistema funciona con y sin símbolo, lo que permite aplicarlo con flexibilidad en packaging, editorial, digital y producto físico.

Pero el trabajo más complejo y el más diferencial estaba dentro de cada juego. Para que la experiencia fuera creíble, cada universo narrativo necesitaba sus propias marcas: empresas, instituciones y organizaciones ficticias con identidad propia, coherentes con el mundo del juego. Natu Moo, una multinacional de alimentación con un guiño directo a Nestlé. Nexus, la marca visual de un grupo de rebeldes en un universo ciberpunk. Hontanar Nuclear, una central eléctrica con toda la frialdad corporativa que el juego requería. En un solo proyecto podíamos desarrollar cuatro o cinco marcas distintas, cada una con su sistema, su tono y su lógica, que tenían que funcionar como si fueran reales.

Durante más de seis años lideré la dirección de arte y evolución visual de más de doce proyectos: Crime Unfolds, Cyberpunk Unfolds, Calling Card, Hack Forward, Imperfect Crimes, Kalinasu, Circus of Mhodryak entre otros. Definí el lenguaje visual global de la marca, supervisé la identidad gráfica de cada juego, desarrollé naming, packaging, material físico, piezas editoriales y campañas visuales, e integré técnicas especiales: tintas especiales, pop-up, elementos interactivos digitales como: Animaciones 2D, Videos 360º, Motion graphics, entre otros como parte del discurso de marca.

RESULTADOS

Key Enigma se consolidó como una marca reconocible, coherente y escalable, con impacto real en campañas de crowdfunding y reconocimiento internacional dentro del sector. Un estudio donde los briefings siempre tenían un puzzle escondido.

PROYECTOS DESTACADOS
Crime Unfolds · Cyberpunk Unfolds · Calling Card · ToyLand · Imperfect Crimes · Kalinasu · Circus of Mhodryak · Hack Forward