Andrea Lara

CREACIÓN DE MARCA | DIRECCIÓN ARTÍSTICA
Key Enigma

Key Enigma es una marca de juegos de escape narrativos en formato caja, concebida para trasladar la experiencia del escape room al ámbito doméstico sin perder profundidad, tensión ni coherencia narrativa.

Mi trabajo consistió en crear la marca desde cero y definir su identidad visual, estableciendo un sistema gráfico capaz de acoger universos muy distintos bajo una misma lógica de marca.

CONCEPTO DE MARCA

La identidad parte de un concepto clave: el enigma como objeto físico.
Key Enigma no solo propone resolver puzzles, sino manipularlos, abrirlos y descubrirlos como si fueran cajas de misterio. El logotipo se construye a partir de:

· Un cuadrado segmentado, que remite a las cajas de puzzle y a la fragmentación propia de los escape games.
· La iconografía de una llave, integrada de forma abstracta en el símbolo.
· Una forma que evoca candado, laberinto y cierre, reforzando la idea de enigma por resolver.

La tipografía del logotipo replica esta lógica de segmentación, con especial énfasis en los ejes verticales, destacando la letra N, para reforzar solidez, tensión y estructura.

El sistema funciona con y sin símbolo, permitiendo una aplicación flexible en packaging, material editorial, comunicación digital y productos físicos.

DIRECCIÓN DE ARTE Y DESAROLLO DE MARCA

Durante más de seis años formé parte del crecimiento de Key Enigma, liderando su dirección de arte y evolución visual, y asegurando coherencia entre marca, producto y experiencia.

· Definición del lenguaje visual global de la marca.
· Creación y supervisión de la identidad gráfica de cada juego, adaptando el sistema base a universos narrativos propios.
· Dirección creativa y visual de más de 12 proyectos como por ejemplo: Crime Unfolds, Ciberpunk Unfolds, Calling Card, Hack Forward e Imperfect Crimes.
· Desarrollo de naming, packaging, material físico, piezas editoriales y campañas visuales.
· Integración de técnicas especiales (tintas especiales, pop-up, elementos interactivos digitales) como parte del discurso de marca.

Cada proyecto funciona como una marca narrativa autónoma, pero todas comparten una raíz común que consolida a Key Enigma como un referente en escape games narrativos de nueva generación.

RESULTADOS

Key Enigma se consolidó como una marca reconocible, coherente y escalable, capaz de sostener universos visuales muy distintos sin perder identidad.

Los proyectos asociados alcanzaron un fuerte impacto en campañas de crowdfunding, comunidad y ventas, posicionando la marca como referencia internacional dentro del sector.

PROYECTOS DESTACADOS
Crime Unfolds · Cyberpunk Unfolds · Calling Card · ToyLand · Imperfect Crimes · Kalinasu · Circus of Mhodryak · Hack Forward