Andrea Lara

DIRECCIÓN ARTÍSTICA | DIRECCIÓN TEATRAL
38 Vols: Benvinguts a Gander — A Tres Quarts

8 Vols: Benvinguts a Gander es la adaptación al catalán del musical Come From Away, que narra la historia real del pueblo de Gander (Terranova) y la acogida de miles de personas tras los atentados del 11-S.

El proyecto exigía construir una identidad visual sólida y respetuosa, capaz de traducir una historia profundamente humana a un sistema gráfico y escénico coherente, emocional y reconocible.

ESTRATEGIA DE MARCA

La dirección de arte se articuló a partir de un sistema de contrastes claros, eje conceptual de toda la obra:

· Frialdad, aislamiento e impacto mediático del suceso.
· Calidez, humanidad y acogida del pueblo de Gander.

Estos dos polos se trasladaron tanto al lenguaje gráfico como al escénico, generando una identidad unificada que conecta comunicación y experiencia teatral.

IDENTIDAD VISUAL

El sistema gráfico se construye a partir de:

· Tipografía grotesca sans serif, con textura desgastada, evocando titulares de prensa y el tratamiento informativo del 11-S.
· Uso de grano y desgaste para reforzar un carácter humano, imperfecto y cercano.
· Paleta cromática contrastada:
Azul → Representar el accidente, la distancia y la frialdad.
Amarillo y naranja → Simbolizar la acogida, la comunidad y la calidez humana.
· Recursos gráficos inspirados en el mundo editorial, como subrayados en amarillo, evocando la lectura y relectura de noticias en el periódico.

El logotipo se construye con letras blancas, contundentes, enfatizando el nombre Gander como núcleo emocional y simbólico del relato.

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DIRECCIÓN DE ARTE INTEGRAL

Como directora artística y responsable visual del proyecto, asumí la dirección creativa completa, desarrollando:

Diseño del cartel del espectáculo.
Fotografía del elenco.
Diseño del tríptico y material gráfico.
Dirección de la propuesta escénica y visual: escenografía, vestuario, iluminación y movimientos escénicos.

La coherencia entre identidad gráfica y puesta en escena fue clave para reforzar el mensaje emocional del espectáculo.

RESULTADO

El estreno en junio de 2025 tuvo una acogida excelente, con sold out en el primer pase, gran visibilidad y un fuerte impacto a nivel profesional.
El proyecto consolidó la identidad artística de A Tres Quarts y dio lugar a nuevos encargos escénicos, reforzando la marca de la compañía en el ámbito teatral y cultural.